Creatividad, innovación y marketing.

SCHNARCH, Alejandro. Creatividad, innovación y marketing: Claves del éxito. Presentación del día 27 de Octubre de 2011.

En esta presentación el ponente Alejandro Schnarch nos propone una visión acerca de la creatividad, innovación y la marca en la cual una compañía debe trabajar para buscar su posicionamiento en el mercado en el cual está dirigido, lo cual se dificulta a medida que la globalización, los tratados internacionales y las aperturas económicas ingresan en los países proporcionando oportunidades y amenazas para los productos, empresas y grupos que los conforman. Él propone, como otros autores que la información es en este momento el activo más valioso que puede poseer una organización en el momento de ingresar en un mercado o de lanzar un nuevo producto al mismo.

La creatividad puede suponerse según el ponente como algo nuevo por crear, rutas nuevas hacia un objetivo, pero reuniendo estos conceptos puede definirse como la herramienta que se utiliza para recoger cosas del medio que nos rodea e imprimirle valor agregado, que nos haga ser mejores que la competencia o diferenciarnos de ella, para estar en constante desarrollo y poder atacar nuevos nichos de mercado, si lo aplicamos en las empresas. Con esta característica se puede tener diferentes niveles de adelantos en los cuales se involucran tres diferentes tipos: superior, en el cual se puede involucrar a toda la humanidad; medio, en el cual trasciende al entorno que nos desenvolvemos diariamente; e individual, en el cual se toca el ámbito personal y afecta solo a las personas que están en contacto con nosotros directamente. El ser creativo para una persona u organización lo puede llevar a resolver problemas de formas alternas, que generen nuevos desarrollos y que promuevan la ciencia y la investigación; se conoce que las personas sólo utilizamos el 10% de nuestro cerebro lo que nos ocasiona que no queramos cambiar las cosas que se presenta en nuestro medio, lo cual promueve que hagamos todo de la misma manera, sin querer cambiar nuestros movimientos.

El ser humano, tiene impuesto unos bloqueos típicos que generan reacciones ante situaciones inesperadas en su vida; el temor a equivocarnos, unos de los más frecuentes, nos lleva a reprimirnos las ideas o sugerencias que podemos dar en un momento determinado, lo que se revela en un signo de inseguridad y nos lleva a quedarnos quietos o a no actuar en un momento determinado. La razón por la cual en este momento tenemos a nuestro alcance avances tecnológicos y desarrollos globales, ha sido porque en algún momento una persona se imagino un proyecto y lo llevo a cabo, pensando lógicamente que en su intento podría cometer errores, pero que con perseverancia y valentía podría sacar a delante su empresa.

La realidad de Wall Street.

Estas semanas hemos visto cómo la ciudad de Nueva York ha sido tomada por diferentes personas que se hacen llamar "los ocupadores de Wall Street", este grupo se denomina así ya que busca que los puestos puestos directivos de las grandes firmas mundiales piensen en el daño directo que le están causando como consecuencia de sus excesos a la economía global, que ya pasó de ser un medio en la existencia del hombre a convertirse en el fin que nadie quiere dejar de adorar.

Pero por qué estarían así estás personas, sería por los grandes excesos que tienen estos ejecutivos cometiendo actos ilegales, por las ganancias absurdas que obtienen de hacer negocios de dudosa reputación en las cuales se ven involucrados los ahorros de la población, por las oportunidades que han tenido en sus vidas de ser personas que influencien para bien en la economía pero que lo único que han hecho a pesar de sus estudios y de sus conocimientos es acabar con la nación y generar más pobreza de la observada actualmente; seguramente por lo que estás personas realmente están indignadas es porque a pesar de que dichos directivos han hecho lo que han querido con las economías de los países, en caso puntual Estados Unidos, es porque no ven que ninguno de ellos en estos momentos se encuentre en la cárcel sino que actualmente se encuentran en los puestos superiores del gobierno y no piensan en cambiar su posición acerca de estos eventos, en los cuales se ve influenciada la economía mundial.

La invitación en este momento tan crucial para la economía mundial es a reflexionar y a generar un cambio radical en el pensamiento de las personas; se conoce de antemano que la personas que han provocado estos escándalos financieros actualmente se encuentran en los claustros educativos enseñándoles a los estudiantes que es lo que deben hacer en sus profesiones; pero qué es lo que estas personas les pueden enseñar a las generaciones venideras?, en qué estaban pensando las directivas de estas universidades al dejar entrar a dichas instituciones a estas personas?, a que pena, se me olvidaba que estas personas son las que también dirigen los claustros educativos y que son ellos lo que toman las decisiones de quién entra o sale de las academias.

Adjunto está la película "Inside Job" del director Charles Ferguson; invito a países en vía de desarrollo como el mío a que en vez de pasar novelas y reality's shows, promuevan en las personas un pensamiento crítico que nos evite craer en una burbuja financiera como la vivida por Estados Unidos, la cual golpeó directamente a todo el mundo.

http://www.cuevana.tv/peliculas/3310/inside-job/   

Hacer las cosas bien.

En una ocasión escuchaba a una persona hablar de los agradecimientos y las felicitaciones que le daban unos sujetos a un profesional en el área de ingeniería, las personas le decían lo "Buen Ingeniero" que era y lo mucho que significaba para las personas. El expositor mostraba un punto en el cual decía que las personas escogemos nuestras profesiones y nuestros caminos por los cuales ir en nuestra vida y con lo cual resolvemos llevar a dulce término nuestros objetivos personales, así que nadie debía de llamarnos buenos en nuestros quehaceres, ya que como lo dice Antonie de Mello: "Es la percepción alterada de la persona la que nos hace ver bien o mal en una situación", la cuestión es que si escogemos ser padres, nadie nos debe reconocer que somos buenos en eso, simplemente debemos serlo por el mero hecho de haberlo escogido como proyecto de vida; así mismo debería ser con todas las profesiones u obligaciones que adquiramos, ya que son la elecciones que hemos hecho y las cuales nos llevan en este proceso de transformación de nuestro entorno.

Con esto me refiero a las personas que de algún modo u otro necesitamos que nos esten diciendo que somos "buenos" en algo para poder seguir trabajando, de lo contrario nuestra moral se va a bajo e incumplimos con las tareas que se nos encomiendan; las obligaciones que contraemos deben ser porque de verdad queremos y que nos comprometemos indistintamente de que alguien nos reconozca o no nuestro esfuerzo y nuestra dedicación en dicha propuesta, así lograremos forjar una sociedad de seres humanos comprometidos con sus labores y no con las palabras de los demás, que se guíen por sus instintos y sepan sacar adelante todas sus empresas que se propongan en sus vidas.

Redes Sociales.

En estos días estaba en una conferencia sobre el "Uso de las redes sociales para empresas y empresarios" dictada por el señor Robinson Char, la cual me pareció muy interesante porque él en su contenido exponía el porqué era necesario que las compañías utilizaran las nuevas tecnologías existentes para la comunicación con sus clientes o consumidores los cuales adquieren el producto o servicio ya sea el caso.

En su exposición hacia referencia a la influencia que actualmente tienen las redes sociales en la vida de las personas, ya que es el medio de preferencia que actualmente aparece en las sociedades para comunicarnos; en especial el señor Char tocaba un punto importante en el cual decía que las personas nos estamos "vendiendo" por internet en el momento en el cual realizamos algún blog, tenemos una cuenta en alguna red social o tenemos páginas a nuestra disposición para comunicarnos con las demás personas, ahí hacia referencia a la impresión que queremos darle a la gente de nosotros y de qué es lo que queremos proyectar, este pensamiento me parece aunque materialista, realista de la actualidad que llevamos y que actualmente, pero el problema de esto es las consecuencia que puede tener una mala impresión para las empresas u otro organismo ya que ese es uno de los puntos que miran para la selección de una persona en alguna organización.

En conclusión, se puede decir que en estos momentos debemos ser muy críticos ante la información a la cual estamos accediendo en las redes sociales, además de la impresión que queremos darle a las personas acerca de nuestro estado actual o de nuestras funciones en las sociedades. Cada vez vemos cómo los niños acceden más rápido a dichos contenidos en los cuales se puede manejar diferentes contenidos, en ocasiones, de dudosa reputación, así que la invitación que hago es a ser muy selectivo respecto a la información que actualmente llega a nuestras manos y de la disposición que tomemos frente a ellos; cuidemos a nuestros niños de la información.

http://www.rtve.es/alacarta/videos/redes/redes-poder-redes-sociales/1063591/