Creatividad, innovación y marketing.

SCHNARCH, Alejandro. Creatividad, innovación y marketing: Claves del éxito. Presentación del día 27 de Octubre de 2011.

En esta presentación el ponente Alejandro Schnarch nos propone una visión acerca de la creatividad, innovación y la marca en la cual una compañía debe trabajar para buscar su posicionamiento en el mercado en el cual está dirigido, lo cual se dificulta a medida que la globalización, los tratados internacionales y las aperturas económicas ingresan en los países proporcionando oportunidades y amenazas para los productos, empresas y grupos que los conforman. Él propone, como otros autores que la información es en este momento el activo más valioso que puede poseer una organización en el momento de ingresar en un mercado o de lanzar un nuevo producto al mismo.

La creatividad puede suponerse según el ponente como algo nuevo por crear, rutas nuevas hacia un objetivo, pero reuniendo estos conceptos puede definirse como la herramienta que se utiliza para recoger cosas del medio que nos rodea e imprimirle valor agregado, que nos haga ser mejores que la competencia o diferenciarnos de ella, para estar en constante desarrollo y poder atacar nuevos nichos de mercado, si lo aplicamos en las empresas. Con esta característica se puede tener diferentes niveles de adelantos en los cuales se involucran tres diferentes tipos: superior, en el cual se puede involucrar a toda la humanidad; medio, en el cual trasciende al entorno que nos desenvolvemos diariamente; e individual, en el cual se toca el ámbito personal y afecta solo a las personas que están en contacto con nosotros directamente. El ser creativo para una persona u organización lo puede llevar a resolver problemas de formas alternas, que generen nuevos desarrollos y que promuevan la ciencia y la investigación; se conoce que las personas sólo utilizamos el 10% de nuestro cerebro lo que nos ocasiona que no queramos cambiar las cosas que se presenta en nuestro medio, lo cual promueve que hagamos todo de la misma manera, sin querer cambiar nuestros movimientos.

El ser humano, tiene impuesto unos bloqueos típicos que generan reacciones ante situaciones inesperadas en su vida; el temor a equivocarnos, unos de los más frecuentes, nos lleva a reprimirnos las ideas o sugerencias que podemos dar en un momento determinado, lo que se revela en un signo de inseguridad y nos lleva a quedarnos quietos o a no actuar en un momento determinado. La razón por la cual en este momento tenemos a nuestro alcance avances tecnológicos y desarrollos globales, ha sido porque en algún momento una persona se imagino un proyecto y lo llevo a cabo, pensando lógicamente que en su intento podría cometer errores, pero que con perseverancia y valentía podría sacar a delante su empresa.